El objetivo principal del encuentro Mentes & Moda es que las empresas españolas de moda vendan más y mejor adquiriendo Valor Añadido a través del marketing. Así, en su primera edición, Mentes & Moda versará sobre el marketing y proporcionará a los profesionales de la moda ideas provenientes de otros sectores y del suyo propio para conseguir generar ese valor añadido a través del marketing.
Como objetivos secundarios, el encuentro pretende reivindicar la creatividad española, recalcar la importancia de la moda para la economía y el posicionamiento de nuestro país y subrayar la relevancia de la moda en sí como uno de los elementos de expresión tangibles de las personas.
Javier Rodríguez Zapatero, Director General Google España
Como experto conocedor del valor de una marca el objetivo general de su ponencia es compartir con los asistentes la importancia de crear una marca y dotarla de valor.
Siendo Google una de las empresas con mayor valor, Zapatero presentará las claves que debe tener en cuenta cualquier empresa (en este caso del sector de la moda) para que las marcas generen beneficios a nivel de ingresos, reputación y prestigio.
Las marcas con alto valor son vistas como un activo de gran consideración en las empresas, y se ha demostrado que invertir en las marcas en tiempos convulsos, es de gran relevancia, ya que protegen el negocio de futuros riesgos.
Una marca es más que un anuncio, un logo, un jingle, o un símbolo; es una promesa combinada con la experiencia del consumidor con la compañía. “Una marca es lo que la gente dice cuando no estás ahí” Jeff Bezos, CEO de Amazon.
Juan Carlos Santos, Consultor de Marketing y Diseño
La Moda no solo expresa los valores y actitudes que definen cada época, sino que juega un rol determinante en la propia transformación de la sociedad. El mercado de la moda se está hiper fragmentado, entrado en un proceso de innovaciones que apuntan hacia las direcciones más dispares, contradictorias e imprevisibles.
Por ello el Análisis de Tendencias está adquiriendo una importancia estratégica y debe ser capaz de desvelar el profundo discurso simbólico que subyace en los cambios estéticos, para orientar adecuadamente las estrategias de diseño y de comunicación.
El Análisis de Tendencias constituye una herramienta de información primordial, con aplicación en todos los ámbitos de las empresas de moda.
El consumidor cambia y las empresas deben anticiparse. Su ponencia alentará a los asistentes a entender cómo entender mejor al consumidor.
Diego de Vicente. Director General, moddo.com
La moda es un sector con una baja digitalización, aunque hay muchas experiencias que demuestran que los consumidores se encuentran cómodos y satisfechos comprando moda electrónicamente.
Se apuntarán algunos casos internacionales (Zappos) y locales (Buy Vip, Privalia, etc).
La venta de moda en Internet no es un fenómeno nuevo, pero hoy encuentra un mercado más maduro y preparado en los dos extremos de la cadena (compra y venta).
Sin embargo, muchas empresas siguen viendo esta opción como una más a largo plazo, ya que para su desarrollo deben tenerse en cuenta variados factores e inversiones, y especialmente debe proveerse al consumidor de la infraestructura y condiciones necesarias para hacer segura la compra del producto (sistemas de prueba, devolución y envío, etc.).
Un decálogo que anime a los asistentes a utilizar la Red para hacer e commerce sería muy útil.
Charo Izquierdo, Directora de Yo Dona
Los asistentes a Mentes & Moda quieren saber cómo salir en la prensa, qué deben hacer para conseguir hacerse un hueco en las revistas de moda y tendencias.
La prensa cada vez más se ha transformado en un catalizador de las tendencias propuestas por las marcas, creadores, industria, productores y grupos de opinión ligados a la moda, y la cual se ha diversificado abordando distintos géneros periodísticos (crónica, crítica especializada, reportaje, entrevista, entre otros).
Por lo mismo se hace relevante entender las claves y formas de acceso a la prensa de moda por parte de los diferentes actores de la cadena de valor, prestando especial atención a la calidad de las notas y el valor del espacio, de la imagen y del tratamiento de la noticia o cobertura, los cuales deberán tener una repercusión positiva en el valor de la marca y del producto final.
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